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【交运局】关于对运用新媒体引导青年的思考及建议
发布时间:2013年01月25日 文章来源:本站原创 作者:admin 点击:
 

关于对运用新媒体引导青年的思考及建议

泰兴市交运局 殷剑

【摘要】随着信息时代的到来,新媒体对青少年的政治思想、思维方式和行为习惯养成等,正产生着越来越大的影响力。为此,如何运用新媒体,使之在引导青年方面发挥出更为积极的正能量,成为了摆在各级团组织面前的一道难题。在进行认真调研的基础上,本文将重点围绕定义解读、影响评价、难点分析和运用探讨等四个方面,对如何运用新媒体引导青年,做一些浅显的思考并提出一些相关的建议。

【关键词】运用新媒体  引导青年  思考  建议

近年来,各类新媒体尤其是网络、手机等,对青少年的健康成长和全面发展产生了广泛而深远的影响。针对于此,如何既充分发挥新媒体在引导青年方面的积极作用,又努力降低其带来的负面影响,是当前各级团组织共同关注的一个重要课题。要解好这道题,需从认识新媒体、分析其利弊、总结出难点和积极付诸实践等四个方面入手。

一、什么是新媒体

所谓新媒体,一般认为,是指区别于电视、广播、报纸等传统媒体,近年来涌现出的各种新型媒体形态及其形成的传播环境的总和。主要有以下四个特征。

(一)信息的及时性与互动性

较传统媒体而言,新媒体在信息的传递、交流等方面具备更强的时效性和互动性。在先进技术的支持下,世界俨然已经成为了地球村——人们可以在任何时候、任意地点,通过某种新媒体手段获取自己所需的资讯,并通过不同的终端平台,实现资讯的平等传播和相互之间的平等交流。

(二)信息的海量性与共享性

随着技术的飞速发展,新媒体成了各类信息汇聚的海洋。这些信息不仅包括各种新闻资讯,还包括各种社会思潮的激情碰撞,和不同阶层群体各类诉求的自由表达等。与此同时,人们只需拥有一个终端平台并掌握一定的操作技术,便可轻易实现对这些海量信息的共享。

(三)制播方式的个性化

新媒体中,人们被现实社会中所赋予的“角色约束”明显弱化。一方面,人人都能按照自己的想法,来发布、传播各种信息,以此表达观点、宣泄情绪和获取外界认同等;另一方面,受众一方同样也会按照自己的想法,自由地搜索、获取想要的信息,以此满足自己的特定需求。

(四)表现形式的多样化

随着科学技术的日臻成熟,新媒体的表现形式更趋多样化——不仅在网络上可以表现为文字、音频、视频等不同类型的信息,同时手机、移动、数字等媒体在占领一定的市场后,也使多媒体表现形式多样化的这一特征得到了更加淋漓尽致的体现。

二、新媒体对引导青年带来的影响

对于引导青年工作而言,新媒体既能产生积极的正面效应,也会带来一定的负面影响。因此,客观分析新媒体对引导青年工作所带来的机遇与挑战,并努力做到放大正面效应、降低负面影响,既是共青团与时俱进的客观需要,也是各级团组织切实做好引导青年工作的必然要求。

(一)新媒体带来的机遇

1.增强团组织影响力。青少年群体是新媒体最主要、最积极的参与者,而新媒体的优势正在于其能突破时空局限,在短时间内迅速形成立体化的宣传效应。这为各级共青团充分运用新媒体阵地做好引导青年工作,将团的精神及文化传播得更加广泛深远,提供了一个广阔的平台。

2.扩大团组织覆盖面。由于受多方面因素的影响,当前,青年流动频繁,且少数地区基层组织建设还相对薄弱,这在客观上为做好引导青年工作增加了难度。而随着计算机、手机等用户的普及,新媒体中各种实体性或虚拟性青年组织的活跃,则为各级团组织解决上述问题,在引导青年的过程中实现团组织覆盖面的扩大,提供了一个良好契机。

3.提高团工作的效率。新媒体下的办公方式具备快速、准确、信息量大、类型丰富等特点,这为共青团各项工作的高效开展提供了最佳载体。一方面,许多公开性的文件可通过网络迅速传递到每个团员青年手中;另一方面,在团组织内部进行信息交流、任务布置、通知下发、会议召开等工作时,新媒体也将有助于更好地节约成本、提高效率。

4.激发团工作的活力。新媒体所具有的制播个性化、形式多样化等特征,使青少年群体在自己所喜闻乐见的方式中,进一步激发出了无限的主动性和创造性。这就要求各级团组织要顺应时代潮流,正确运用好各类新媒体,并通过在运用过程中加强思想性、知识性、趣味性和实用性等,有效增强团工作的活力。

(二)新媒体可能带来的负面影响

1.对青少年价值观形成冲击。新媒体具备的自由性、匿名性和开放性等特点,使各种观念、思潮及文化在其中相互激荡、相互影响和相互融合。作为新媒体主要参与者的青少年群体,由于易被新鲜事物所吸引,加之自身的分析力、判断力较弱,思想、信仰及价值观的确立等,均有可能受到不同程度的消极影响。

2.影响青少年的社会化进程。社会化是青少年成长必须经历的一个过程,但新媒体却在客观上对此造成了一定的干扰。主要表现为:新媒体在沟通层面的便捷化和多元化,容易导致青少年对现实交往产生冷漠心理;新媒体的虚拟性,会让青少年在现实生活中产生一定的角色错位;新媒体中包含的各种不健康信息及低级趣味游戏等,会对青少年的身心健康构成严重威胁。

3.对传统组织产生弱化效应。相对于传统青年组织及其活动的单一、封闭、被动等特征而言,新媒体中各类非正式组织及其活动呈多元、开放、自由等特点,使青少年在心理、娱乐等方面的需求得到了较好满足。由此,不少青少年更倾向于向非正式组织靠拢,在客观上一定程度地削弱了传统青年组织的影响力和吸引力。

三、当前运用新媒体引导青年遇到的几个难点问题

近年来,尽管各级团组织在引导青年工作中,逐步加大了对各种新媒体的运用力度,但总体而言,仍处于“有优势但运用不够,有潜力但挖掘不深”的状态之中。究其原因,主要在于未充分解决好以下四个方面的难点。

(一)缺乏资金扶助

作为党的后备军和社会的“枢纽组织”,一直以来,各级党委、政府对共青团及共青团各项工作的开展,给予了极大支持并提供了较为便利的条件。但由于新媒体是近年来出现的新型形态,加之各种设备设施的成本不低等客观因素的存在,因此,运用新媒体在资金上缺乏扶助、在投入上捉襟见肘,仍成为了各级团组织目前面临的首要难题。

(二)缺乏技术支持

技术上的优势,是新媒体之所以“新”的核心所在。在引导青年工作中,无论是新媒体平台的搭建,视频、动漫、电子杂志等的制作,或对青少年思想动态进行有效监管等,都离不开技术层面的有力支撑。但就实际状况而言,当前,各级团组织对新媒体技术的掌握和运用仍处于起步阶段,亟须通过进一步拓展各种有效渠道,努力寻求更大支持。

(三)平台搭建不够

受囿于资金、技术等条件的限制,近年来,各级团组织在新媒体平台搭建工作中的步伐显得较为缓慢。除各地团属网站外,各级团组织在网络、手机等平台上的占有份额极为稀少,使运用新媒体引导青年工作难以呈现出“整体推进,立体辐射”的良好生动局面。

(四)内容供给不足

平台搭建不够,内容上的供给不足自然在所难免。同时,值得注意的是,即便在现有平台条件下,各级团组织开展引导青年工作时,仍一定程度地存在过多依赖传统形式的现象,在广泛运用新媒体,不断创新引导方式,进一步丰富内容供给等方面,显得还不够积极主动。

四、对运用新媒体引导青年的几点建议

针对上文所述难点,如何正确且充分运用新媒体的传播纽带作用,进一步做好引导青年工作,是各级团组织亟须解决的问题。对此,有如下三点建议。

(一)强化平台搭建

1.寻求上级支持。加强各类新媒体平台的搭建工作,与上级部门是否给予支持、支持力度是否到位密不可分。主要表现为:上级部门在资金方面的支持,有助于各级团组织进一步放下后顾之忧,搭建起更多更好的引导平台;上级部门在支持的同时所带来的政策方面的优惠,将对平台的顺利搭建,提供最直接、最有效的帮助。为此,各级团组织务必要在做好充分调研的基础上,主动采取呈送调研报告、积极向上申请等措施,最大限度地争取得到上级部门的有力支持。

2.与运营商进行积极沟通。与新媒体运营商进行积极沟通,是做好平台搭建工作的又一重要内容。比如,对于飞信系统对好友人数和发送数量的限制问题,可通过与运营商进行积极磋商,迅速解决好技术瓶颈问题;对于手机报发送费用偏高的问题,可通过签订战略合作协议,获取资费优惠和运营商的长期支持;又比如,对于不同运营商手机号码的覆盖问题,可通过与无线增值服务商开展合作,建立起全新的手机短信发送平台等。

(二)丰富内容供给

建立平台,主要目的在于实现更多的内容供给,这也是各级团组织运用新媒体引导青年的出发点和落脚点之所在。创新和丰富内容供给,主要需做好以下四个方面的工作。

1.建立思想引导的新体系。尽管新媒体具有个性化、虚拟化、多样化等特征,但这与团组织恰当运用新媒体,充分发挥其在青少年思想引导方面的积极作用并不矛盾。比如,可以通过搭建一批为青少年所喜爱的平台,建立一批青少年能主动参与的虚拟社区等方式,积极构筑青少年群体在新媒体中的“精神家园”,以此达到引导、帮助他们建立正确的人生观、世界观及道德价值观的目的。

2.打造获取知识的新途径。在知识传输方面,新媒体所具有的地点上的灵活性、时间上的即时性和内容上的共享性,为青少年不断更新知识结构、全面适应社会发展的需要,提供了一个最佳途径。为此,各级团组织务必要在迅速占领网络、手机等新媒体阵地的同时,通过经常性开展时事辨析、课程辅导、职业规划等活动,不断拓宽青少年的知识面,全面增强他们适应社会的能力。

3.开辟宣传教育的新阵地。在新媒体飞速发展的当前,传统的居高临下的方式已经很难得到青少年的认同,这就要求各级团组织要结合新媒体的特点,通过不断创新各种载体,积极开辟新形势下共青团在宣传方针政策、传播先进文化、弘扬社会正气、扩大主流舆论等方面的又一重要宣传教育阵地。比如,可通过成立网上志愿服务队,开展“节约一滴油,捐赠一元钱”、“传播绿种子,倡导新风尚”等一系列公益类活动,吸引青少年主动参与到活动中来,并让他们在参与的过程中,实现被教育、被引导的效果。

4.提供交流娱乐的新方式。新媒体中,越来越多的青少年选择以网络、手机等作为交流娱乐的空间与平台。对此,各级团组织要主动放下严肃、刻板的“传统架子”,积极推动并努力建立起各种主题健康向上、内容丰富多彩的新媒体交流娱乐平台。在搭建过程中,既要注重对游戏、动漫、电子杂志等载体形式进行创新,也要注重适时适度嵌入理论、道德、艺术、时尚等元素,以此实现引导效果的最大化。

(三)实施有效监管

对青少年思想动态进行了解掌握和正面引导,是运用新媒体做好引导青年工作的重要内容之一。主要可通过抓好三个方面,来进一步完善防控体系,实施有效监管。

1.区分重点。由于新媒体信息的海量性,全面监控显然很难实现。为此,可通过关注点击率和评论率两个指标,对新媒体中出现的重要信息和重大情况等,进行有针对性、有侧重性的监管。

2.快速反应。在监管过程中,当发现有谣言传播、混乱制造事件,可能导致青少年思想受到蛊惑、行为发生偏差等情况时,各级团组织要在第一时间迅速做出反应,引导和帮助青少年做到客观分析事实真相、理性处理各类情况。

3.借助外力。主要包括:与运营商及有关技术部门等进行积极沟通,进一步“过滤”有害信息,“绿化”媒体环境;与政工部门进行积极沟通,进一步探讨做好新媒体下青年思想引导工作的新途径;积极向法律、文化管理等部门发出呼吁,努力推动网络立法的健全和网络管理的完善等,以此确保引导青年工作从源头上得到更大力度的支持。

总之,新媒体时代对各级团组织如何进一步开展好引导青年工作,提出了一些新的、更高的要求。各级团组织只有紧跟时代潮流,进一步在转变工作方式、创新工作载体等方面下真功夫、做大文章,才能切实运用和运用好新媒体,才能真正为引导青年工作注入更多更持久的活力。

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